江西省市場監督管理局關于對藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告的發布提示

全省各類廣告經營主體：

為重拳治理“涉老食品”“神醫”“神藥”等類型虛假違法廣告行為，保護消費者的合法權益，營造天清氣朗的廣告環境，根據《中華人民共和國廣告法》《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》相關規定， 現就制作、發布“藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品”廣告提示如下：

一、未經廣告審查機關審查，不得發布藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告；應當嚴格按照審查通過的內容發布廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。

二、藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。

三、藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告應當顯著標明廣告批準文號。

四、藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告中應當顯著標明的內容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，在視頻廣告中應當持續顯示。

五、藥品廣告應當顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出國務院藥品監督管理部門核準的說明書范圍。

六、保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書。

七、特殊醫學用途配方食品廣告應當顯著標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營養師指導下使用”。涉及產品名稱、配方、營養學特征、適用人群等內容的，不得超出國家市場監督管理局批準的注冊證書、產品標簽、說明書范圍。

八、不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健食品廣告。

九、藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得包含下列情形：

（一）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳；

（二）使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；

（三）違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容；

（四）引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容；

（五）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容；

（六）含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的內容。

（七）含有醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話、開設特約門診等醫療服務的內容。

十、藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得發布《中華人民共和國廣告法》等法律、法規禁止的其他廣告行為。